在时尚和美容行业，投资优质原创内容越来越不像是昙花一现。

该领域的品牌越来越多地建立内部制作部门，以创作和合作内容，超越传统广告，进一步进入艺术片和紧急数字文化等领域。

你现在可以把e.l.f.算作其中之一，这个厚颜无耻的化妆品品牌迎合了时代精神，并希望为更广泛的人群服务。该品牌推出了内部制作部门e.l.f. Made，将根据其产品和用户在媒体上关注的内容创作长短形式的内容。

“我们在e.l.f.所做的精神让一群人感到惊讶和高兴。我们也想带来一些目的，”该品牌整合营销传播副总裁帕特里克·奥基夫（Patrick O’keefe）说。

流行于综艺

O'Keefe正在为e.l.f.招聘一名娱乐副总裁，该副总裁将以公司在主流领域取得的成就为基础。其中包括过去两年的两次超级碗广告——一次是詹妮弗·柯立芝（Jennifer Coolidge）的《白莲花》（White Lotus）热潮的高潮，另一次是《金装律师》（Suits）剧组与法官朱迪（Judge Judy）的聚会，都是为了庆祝化妆。9月初，e.l.f.宣布推出一个名为“Get Ready With Me”的定制音乐项目。原版专辑的歌手包括Betty Who和Charlotte Rose Benjamin。

“星巴克（Starbucks）、耐克（Nike）、路威酩轩（LVMH）都在寻找在这个领域建立联系的方式。圣罗兰正在做一些令人兴奋的事情。要想继续生存下去，品牌就必须与时俱进，”奥基夫在谈到他们寻求灵感的市场中的其他品牌时表示。

灵感来自陌生的地方。e.l.f.早期的热门广告是他们与营销机构Shadow和天气频道合作的广告。

“我们刚刚推出了Halo Glow液体滤液，我们迫切需要一个假日活动。天气频道告诉我们，10个女性中有8个会因为天气而改变她们的美容行为。”“我们了解到梅根·特雷纳小时候就想成为一名天气预报员，这就是我们的“辉光风暴”广告的诞生。”

听起来他们已经为Netflix的圣诞原创节目做了宣传。