Spotify在视频业务上加倍下注，并吸引了创作者加入。

周三，这家流媒体巨头在位于洛杉矶艺术区的洛杉矶园区开放了“Now Playing”活动，这是一场为期五小时的活动，仅限受邀参加。在活动期间，创始人兼首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）和联合总裁、首席产品和首席技术官古斯塔夫·Söderström透露了新的视频和货币化服务计划，以及一个名为Spotify for Creators的新平台。该公司称这次活动是“Spotify播客有史以来最大的一次更新”。

Spotify for Creators是Spotify for Podcasters的升级版，将作为一个免费的、集播客托管和分析于一体的平台，受到Ek和Söderström的称赞，认为它是一个更广阔、更精简的地方。它的特点是新的移动应用体验、分析、一套新的货币化选项、在Spotify上定制节目的工具、创作者与粉丝的互动功能和“交钥匙音频和视频分发”。

如果这种大张旗鼓的宣传听起来很熟悉，它会让人想起Spotify自2019年以来在播客领域的最初努力——最终在几年内投入了10亿美元——但最终导致了撤回、裁员和重新定位原创内容的更温和的雄心。但这一次，Spotify并没有对原创节目做出大的承诺。

埃克在演讲中说：“每次我们拥抱一种媒体，我们就成功地把蛋糕做大，这是因为Spotify确实是观众最好的平台，也是艺术家、作家最好的合作伙伴。”他的演讲现场坐满了播客主持人、创作者和像梅根·特雷纳这样的人才。“在我们与创意社区的持续对话中，我们非常重视倾听用户的反馈和行为，这些反馈和行为比以往任何时候都更加清晰。他们想要发现、观看和倾听更多新的声音，这让我明白了为什么我们对视频的新方法感到兴奋。”

符合条件的创作者的应用程序现在已经开放，那些被删节的人可以使用一些功能，比如上传短形式的垂直剪辑来宣传他们的剧集，并配有定制缩略图。其中一位创作者周三就在大楼里，他对《好莱坞报道者》（the Hollywood Reporter）表达了对这一特殊功能的兴奋之情。“现在，我们必须剪短视频，在Instagram和TikTok上推广播客，希望它到达的人会喜欢他们看到或听到的内容，然后去Spotify看看播客。它让你更容易在Spotify上滚动，然后留在那里。”

其他人可能会为他们的银行账户攒钱。Spotify还在此次活动上推出了其他视频产品，旨在帮助创作者扩大受众，更好地从视频播客中获利。从明年1月开始，美国、英国、澳大利亚和加拿大的Spotify高级用户将能够观看不受动态广告干扰的播客。“我们知道付费用户听音乐的时间是广告用户的三倍多，”Ek在台上解释道。

但这也引出了一个问题，埃克继续说道：“我们该如何弥补这将带来的用户粘性的大幅增长？”明年1月，Spotify还将推出一项合作伙伴计划，让符合条件的创作者进入其货币化系统。合作伙伴计划分为付费视频收入和广告两部分。付费视频收入是指，从明年1月开始，美国、英国、加拿大和澳大利亚的创作者可以根据Spotify付费用户的视频消费获得收入。对于后者，即广告，每当Spotify的动态广告在他们的剧集中播放时，无论是在Spotify上还是在Spotify下，创作者都可以获得一定份额的收入。

“通过提供一流的视频服务，不受广告中断的干扰，再加上Spotify的灵活性和无处不在，我们可以为您的观众提供优于任何平台的体验，”埃克指出。“通过给你们这些创作者提供广告之外的另一条盈利途径，我们让你们可以自由地做自己喜欢做的事情，这很好。”

埃克说，此举有助于解决“一个你可能认为无法解决的问题”。他补充说：“你的粉丝喜欢看视频播客，但他们不喜欢这个行业转向大量第三方广告。我认为这一举措确实会损害第三方平台的增长。”作为世界领先的音乐平台，我们知道人们喜欢不间断地听他们最喜欢的艺术家的歌，所以为什么他们不能以同样的方式观看你的视频呢？”

然后，他欢迎Söderström上台。他详细介绍了面向创作者的Spotify以及创建这个新平台背后的原因，并提供了大量数据点。例如，他表示，在2021年，该公司调查的43%的听众表示，他们更喜欢视频播客。到2024年，这一数字增加到64%。他补充说，如今有超过2.5亿用户在Spotify上观看视频播客。

Söderström表示：“在这个平台上观看视频播客的人数达到了创纪录的水平，从许多指标来看，这是Spotify如今取得成功的最快方式。”“事实上，在新播客中，有一半的受众都包括视频，随着我们今天推出的新工具、新功能和新体验，我们预计这种优势将继续增长。这是这个房间里和其他所有人的机会。”

随后，Söderström邀请了Spotify的内容合作主管乔丹·纽曼（Jordan Newman）和The Ringer编辑部主管马洛里·鲁宾（Mallory Rubin）上台，详细介绍了当天的日程安排，其中包括小组讨论和哈尔西（Halsey）的闭幕音乐表演。在此期间，Spotify也为今天的观众提供了他们喜欢的东西，包括洛杉矶顶级厨师大卫·张（David Chang）的菜单、埃雷温（Erewhon）的浆果和奶油冰沙、Pop's Bagels的咬口和奶油奶酪酱、鸡尾酒和咖啡、气味吧、Spotify的汗衫、购物袋和其他东西。

主讲人包括Spotify首席公共事务官达斯蒂·詹金斯、全球编辑主管苏琳娜·翁、播客和视频产品总监奥斯汀·拉蒙、创作者合作关系高级经理海利·缪斯和货币化高级产品经理马特·黄、The ringger播客工作室负责人兼MD杰夫·周，以及播客主持人科林·罗森布鲁姆和萨米尔·乔德里（《科林和萨米尔秀》）、克里斯·威廉姆森（《现代智慧》）、雷切尔·林赛和范·拉森（《高等教育》）。Drew Afualo（评论区），Jamie Laing和Sophie Habboo（新婚夫妇），Joe Hegyes和Andrew Muwscarella（好孩子），以及David Rosenthal（收购）。